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    互联网“地推”那些事


在中国互联网的历史上,从金山、巨人到阿里巴巴到携程,美团网、去哪儿、饿了么以及无数的O2O、分类信息、电商、团购、游戏公司, 这个群体都在其中发挥了重要的作用。
大家都知道地推是从020开始火的,随着进入21世纪后,新的媒体几乎代替了传统的推广方式,但近年来,在网上购买流量的费用已经高到许多创业者无法承受,地推又开始重新的流行!从原来的地毯式推广,升级为精准式推广。其更有针对性,更加节约成本。


所谓“地推”活动,其实就是企业通过临时设点,现场指导,进行产品推广的一种方式。通过这种方式,可以有效地让用户知道App的用处、效果和对生活起到什么样的帮助。因为有了“地推”人员的现场解说与指导,网友们体验、熟悉了App的功能,并愿意长期使用。

北京望京SOHO出现了“扫码一条街”,几十家公司集中“地推”,在一段约100米的人行道上依次排开,醒目标注着各家公司的名称和二维码。小桌支开,堆放着传单和准备赠送的礼品。面膜、抽纸、扇子、手机支架、公交卡套、苹果葡萄火龙果、可乐雪碧矿泉水……五花八门的“免费礼物”派送,立马就能成为吸引用户扫码的催化剂。
原本是不错的营销手段,可各大互联网公司发挥“聪明才智”,硬是让有些“地推”直接刷新了众人的接受底线,被贴上了“low”(格调低)的标签。

今年7月底北京国贸地铁站等地发生“斯巴达”勇士营销,健硕的身材搭配帅气的皮质战袍,扫描他们手臂上的二维码,就能获得英俊外籍帅哥的“壁咚”拥抱,瞬间吸引不少围观者上前求合影,所到之处引起巨大轰动。不过“斯巴达”勇士们最后被警察叔叔带走。之后类似的事件仍有不少,最轰动的就是11月初,寒冷的天气里,北京建外地区出现了一批穿着比基尼的美女,她们在臀部印有二维码,以当街游走的方式来推广某款约饭产品。据媒体报道,由于“被朝阳群众举报,目前该案已进入行政处罚阶段”。

有诚意才有好创意
其实,好的“地推”不会是扫码送礼品,或者穿着清凉博眼球这么简单,更需要成功的创意、真诚的态度。对地推来说,只要有真刀实枪的能力,就有生存的空间。

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