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营销策划是什么?

     

     

    它是企业通过激发创意,有效地配置和运用自身有限的资源,选定可行的营销方案,达成预定的目标或解决某一难题。
    面临的问题:企业需要什么样的营销策划?产品特性和消费者特性是什么?如何才能合理清晰表达自己的策划创意?怎样执行和配合才能保证营销策划顺利进行?

    首先,我们必须清楚,营销策划是一种充满激情和创意的工作,但它不是“拍脑袋点子”。没有什么策划可以“不费力气”而又“点石成金”,好的策划也只能说是“不白费力气”。其次,营销策划只是企业全部营销系统中的一个环节,不能指望一个策划就可以解决企业所有的营销问题。
    最后,营销策划不是找点子。不论有多好的创意和想法,也需要认证分析研究可行性,将创意与企业现有人力、物力、财力合理相结合,最终才能落到实处。
    那种叫好不叫座、无法实现的创意都不是真正的策划。

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